Nội dung độc đáo với giá trị gia tăng có thể giúp trang web của bạn xếp hạng tốt hơn trong Google. Nhưng nội dung xuất sắc có thể làm được nhiều điều hơn là chỉ làm hài lòng Google: nó cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng lòng tin của bạn, tối ưu hóa lòng trung thành của khách hàng và tạo ra nhận thức về thương hiệu lâu dài.
Ngay cả nội dung tốt nhất cũng sẽ không thành công nếu nó không được quảng bá đúng cách. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp các mẹo hữu hình trong bài viết này để giúp bạn quảng bá nội dung của mình theo cách tốt nhất.
Trong hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi, chúng tôi đã liệt kê ba điều cơ bản để quảng bá nội dung. Hãy tóm tắt chúng để tóm tắt lại:
Xác định nhóm mục tiêu của bạn và phân khúc chúng: Để quảng bá nội dung hiệu quả, bạn nên phân đoạn nhóm mục tiêu của mình – nếu không, bạn có thể phân phối nội dung đến sai kênh.
Điều chỉnh nội dung của bạn phù hợp với nhu cầu của nhóm mục tiêu của bạn: Hãy nhớ rằng: nội dung của bạn dành cho khách hàng, triển vọng và người dùng của bạn, không phải công cụ tìm kiếm. Do đó, hãy luôn cố gắng điều chỉnh nội dung của bạn phù hợp với nhu cầu của người dùng.
Tối ưu hóa nội dung của bạn cho kênh tương ứng: Người dùng phản hồi khác nhau về quảng cáo nội dung khi họ nhìn thấy nội dung đó trên mạng xã hội hoặc như một đề xuất sau khi đọc một bài viết khác.
Bây giờ chúng ta hãy đến với các mẹo thực hành:
1. Xuất bản nội dung của bạn trong bản tin của bạn
Nếu bạn thường xuyên gửi bản tin công ty , kênh này rất lý tưởng cho việc quảng bá nội dung của bạn. Bằng cách đăng ký nhận bản tin của bạn, khách hàng hoặc người dùng đã thể hiện sự quan tâm của họ đến nội dung của bạn. Do đó, mức độ sẵn sàng đọc nó cao hơn so với những người dùng mới.
Một lợi thế khác: bằng cách phân tích tỷ lệ mở các bản tin của bạn, bạn có thể xác định chủ đề nào dễ nhấp hơn. Sử dụng bản đồ nhiệt , bạn cũng có thể phân tích vị trí nào trong bản tin thu hút nhiều sự chú ý nhất. Nếu bạn đã phân đoạn các nhóm mục tiêu của mình, bây giờ bạn có thể giải quyết các nhóm người dùng riêng lẻ bằng nội dung của mình.
Bạn không nên đặt toàn bộ phần nội dung trong bản tin, nhưng hãy trêu chọc nó:
- Tóm tắt nội dung nội dung của bạn một cách ngắn gọn và súc tích.
- Sử dụng tiêu đề hấp dẫn cho đoạn giới thiệu của bạn. (Tất nhiên đây có thể là tiêu đề gốc của bài báo)
- Thêm lời kêu gọi hành động . Mọi người thường lười biếng, và cần được khuyến khích. Ở cuối đoạn giới thiệu, hãy đặt lời nhắc hành động, chẳng hạn như “Đọc thêm ngay bây giờ”.
Cái này cho ai?
Hình thức quảng bá nội dung này hoàn hảo cho tất cả các nhà tiếp thị đã gửi bản tin của riêng họ đến một nhóm người nhận cố định. Cần ít nỗ lực vì bố cục và hình thức của bản tin đã được phát triển.
Tôi có nên quảng bá nội dung của mình qua các bản tin từ các công ty khác không?
Trong trường hợp này, bạn nên luôn tự hỏi mình liệu nó có thực sự mang lại giá trị gia tăng cho những người dùng khác khi được dẫn dắt từ bản tin đến nội dung của bạn hay không. Vì người nhận bản tin không có khả năng biết công ty của bạn, tỷ lệ thoát sẽ cao hơn và tỷ lệ nhấp chuột thấp.
2. Tạo đoạn mã tùy chỉnh cho mạng xã hội
Điều gì xảy ra nếu nội dung của bạn được chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội như Facebook hoặc Twitter? Mạng xã hội tạo bản xem trước. Điều này có thể rất quan trọng liên quan đến những phản ứng mà một bài đăng sẽ tạo ra.
Sử dụng thẻ Facebook Open Graph và Twitter, bạn có thể xác định bản xem trước khi nội dung của bạn được chia sẻ trên mạng xã hội. Đây là những đánh dấu hoặc giao thức mà bạn có thể nhúng vào mã nguồn của URL nội dung của mình. Trong bài viết này , chúng tôi mô tả cách sử dụng Facebook Open Graph.
Nếu bạn chia sẻ bài viết của mình trên các trang mạng xã hội, bạn nên làm như sau:
- Thay đổi tiêu đề bài đăng của bạn và xem tiêu đề nào tạo ra nhiều nhấp chuột nhất.
- Hãy tóm tắt nội dung một cách ngắn gọn và súc tích.
- Trích dẫn các phần đáng nhớ trong bài viết của bạn trong bài đăng.
- Sử dụng những con số hoặc thống kê bắt mắt từ bài viết của bạn.
- Sử dụng hình ảnh biểu cảm khuyến khích người dùng nhấp vào hoặc chia sẻ bài đăng.
Cái này cho ai?
Nhúng Giao thức đồ thị mở Facebook hoặc Thẻ Twitter luôn hữu ích nếu bạn muốn kiểm soát thông tin nào được các mạng tự động điền vào khi bài viết của bạn được chia sẻ – không nhất thiết phải do bạn.
3. Tham khảo các nguồn của bạn trên mạng xã hội
Nếu bạn đang sử dụng Twitter, Instagram hoặc Facebook để quảng cáo nội dung của mình, mẹo này có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Nếu bạn đã sử dụng các nguồn nhất định trong phần nội dung của mình, bạn có thể trực tiếp đề cập đến chúng trong các bài đăng trên mạng xã hội và liên kết đến hồ sơ của họ. Điều này sẽ làm cho họ biết đến nội dung của bạn và họ có thể trả lời hoặc đăng lại nội dung của bạn, đặc biệt nếu nội dung có chất lượng cao với các nguồn đáng tin cậy khác. Ai mà không thích trả lại một thứ gì đó nếu họ nhận được sự công nhận?
Cái này cho ai?
Nếu bạn đã quảng cáo nội dung của mình trên các kênh truyền thông xã hội, sẽ không mất nhiều công sức hơn để tham khảo các nguồn của bạn với các chức năng như @ [tên hồ sơ].
Các bài giảng hoặc sự kiện mà bạn đã tạo bản trình bày cũng có thể được sử dụng để quảng bá nội dung. Ví dụ: bạn có thể tải bản trình bày của mình lên Slideshare để tăng phạm vi tiếp cận của nội dung. Cũng có nhiều khả năng người dùng sẽ nhấp vào các liên kết trong bản trình bày đến trang web của bạn.
Bạn nên:
- Sử dụng tiêu đề hấp dẫn cho bản trình bày của bạn
- Sử dụng các từ khóa quan trọng trong quá trình này
Slideshare không chỉ có thể chuyển đổi bản trình bày thành cái gọi là “bộ bài”, PDF hoặc video cũng có thể được quảng bá thông qua nền tảng này.
5. Liên kết nội bộ mới của bạn
Liên kết nội bộ cũng có thể giúp quảng bá nội dung của bạn, ví dụ: liên kết trên trang chủ của trang web của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ phân tích web như Google Analytics để xem URL nào của bạn có nhiều khách truy cập nhất. Giới hạn khung thời gian tối đa là ba tháng để đảm bảo bạn nhận được dữ liệu mới nhất.
- Đặt các liên kết đến nội dung mới của bạn trên các URL có lưu lượng truy cập cao này. Bằng cách này, bạn không chỉ củng cố mức độ liên quan của từ khóa với phần nội dung mới của mình thông qua liên kết nội bộ mà còn hướng lưu lượng truy cập nội bộ đến nội dung mới.
- Sử dụng lời gọi hành động tốt dưới dạng văn bản liên kết để tăng xác suất người dùng nhấp vào chúng.
- Nhiều CMS cũng cung cấp chức năng “các bài báo liên quan” hoặc “các bài báo tương tự”. Tất nhiên, chức năng này cũng hữu ích cho việc quảng bá nội dung trên trang web của riêng bạn.
Cái này cho ai?
Hình thức quảng bá nội dung “nội bộ” này phù hợp với mọi website dù lớn hay nhỏ. Nếu bạn đã có blog hoặc mục tin tức của riêng mình trên trang web của mình, việc liên kết đến các bài viết mới thậm chí còn dễ dàng hơn.
6. Sử dụng Instagram để quảng bá các bài viết của bạn
Instagram là một mạng xã hội chuyên về nội dung trực quan. Nhưng cũng có những cách bạn có thể sử dụng nó để quảng bá nội dung bằng văn bản.
- Tài liệu tham khảo có liên kết trong tiểu sử của bạn đến nội dung mới nhất.
- Xuất bản hình ảnh giới thiệu hoặc hình ảnh từ các bài viết của bạn trên Instagram và liên kết đến nội dung của bạn trong phần bình luận.
- Đồng thời đề cập đến các nguồn của bạn trên Instagram bằng cách liên kết chúng trực tiếp trong bài đăng. Điều này làm tăng cơ hội bài viết của bạn cũng sẽ được chia sẻ qua Instagram.
Cái này cho ai? Ngay cả khi Instagram chủ yếu là một mạng ảnh, áp phích có thể đạt được khả năng tiếp cận cao ở đó với số lượng người theo dõi tương ứng. Người theo dõi tích cực là tiền đề quan trọng cho sự thành công của việc quảng bá nội dung của bạn trên Instagram. Nếu bạn không có kênh riêng hoặc không có quyền truy cập vào các kênh có phạm vi tiếp cận cao, tùy chọn này ít phù hợp hơn với bạn.
7. Tạo quảng cáo cho phần nội dung mới của bạn
Để tối ưu hóa việc phân phối và phổ biến nội dung của bạn, bạn có thể đặt quảng cáo cho nội dung đó. Nội dung phải phù hợp chính xác với mục đích của người dùng của nhóm mục tiêu nếu phương pháp này thành công.
Ví dụ: để quảng bá nội dung được nhắm mục tiêu, bạn có thể sử dụng các mạng quảng cáo như Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google hoặc các dịch vụ như Outbrain hoặc Taboola , chuyên về tiếp thị nội dung trên các nền tảng khác nhau.
Tất nhiên, bạn cũng có thể bổ sung cho việc quảng bá nội dung của mình bằng các bài đăng được tài trợ trên Facebook. Nhưng hãy luôn để ý đến tỷ lệ chi phí – lợi ích.
Điều này phù hợp với ai?
Nếu nội dung của bạn mang lại cơ hội hoàn thành cụ thể các chuyển đổi hoặc tạo khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như một trang đích cổ điển, thì nó có thể đáng để chuyển đổi quảng cáo. Vì khi đó bạn có thể dễ dàng xác định chi phí và lợi ích. Quảng cáo có thể hữu ích nếu bạn muốn hỗ trợ chiến dịch tiếp thị bằng phần nội dung của mình. Cuối cùng, việc đặt quảng cáo tất nhiên chỉ đáng giá nếu có đủ ngân sách cần thiết.
8. Sử dụng nhắm mục tiêu lại
Quảng cáo nội dung có thể được tích hợp rất tốt vào các chiến dịch tiếp thị lại. Nếu người dùng trang web của bạn đã quan tâm đến một nội dung nhất định trên trang web của bạn, thì khả năng cao là họ cũng sẽ quan tâm đến thông tin hoặc nội dung bổ sung.
Ví dụ: bạn có thể bắt đầu tiếp thị lại với Google Ads. Để thực hiện việc này, tài khoản Google Analytics của bạn phải được liên kết với Google Ads. Sau đó, danh sách tiếp thị lại có thể được sử dụng để đặt quảng cáo ở dạng văn bản hoặc hình ảnh đề cập đến nội dung mới của bạn.
Whi là để làm gì?
Nếu bạn đã có Google Ads và sử dụng Google Analytics, thì tiếp thị lại với Google Ads là một cách tuyệt vời để tối ưu hóa hiệu suất nội dung. Một lợi thế khác là bạn có thể kiểm tra trực tiếp hiệu suất của quảng cáo và cũng có thể thực hiện các thử nghiệm A / B với công cụ này.
9. Tạo danh sách phân phối cho người nhận nội dung của bạn
Tùy thuộc vào các chủ đề, phần nội dung mới của bạn có thể thú vị đối với các nhóm đối tượng khác nhau. Ví dụ: có thể đáng giá khi báo cáo về một sản phẩm mới từ công ty của bạn và gửi thông tin này cho báo chí địa phương theo cách “cổ điển”. Việc thiết lập kết nối với các blogger để quảng bá nội dung của bạn cũng có thể hữu ích.
- Tạo một danh sách phân phối cho nó. Bạn có thể sắp xếp điều này bằng một danh sách Excel đơn giản.
- Nhập tên, chi tiết liên lạc và chi tiết liên hệ của bạn.
- Đồng thời thêm chủ đề mà bạn đã liên hệ với những người này vào danh sách.
- Luôn viết ra cá nhân người nhận. Cũng sử dụng khả năng rất “tương tự” và liên lạc qua điện thoại. Bạn càng duy trì mối liên hệ tốt hơn với báo chí, người viết blog hoặc những người có ảnh hưởng, bạn càng có nhiều cơ hội để quảng bá nội dung.
Cái này cho ai? Nếu bạn có thông tin thực sự có thể được công chúng quan tâm, chẳng hạn như số liệu thống kê từ ngành của bạn, một sản phẩm mới, một ý tưởng khởi nghiệp mới, thì bạn nên thiết lập một danh sách gửi thư. Tuy nhiên, lưu ý rằng công việc báo chí và PR tốn rất nhiều thời gian, hơn cả việc chỉ viết một bức thư ngắn cho người nhận. Hầu hết những người báo chí nhận được những loại email này mỗi ngày. Tốt nhất nên bắt đầu với quy mô nhỏ và đảm bảo có một liên hệ cá nhân. Bằng cách này, bạn sẽ tăng hiệu suất lâu dài của mình trong việc quảng bá nội dung.
Phần kết luận
Những người sản xuất nội dung tuyệt vời với giá trị gia tăng cho khách hàng, khách hàng tiềm năng và nhóm mục tiêu của họ cũng nên đảm bảo rằng nội dung này được quảng bá tương ứng. Có nhiều cách khác nhau để quảng bá nội dung. Không phải lúc nào bạn cũng cần nhiều ngân sách. Tuy nhiên, như với tất cả các phương pháp tiếp thị nội dung, điều quan trọng là nội dung, phương tiện, địa chỉ và nhóm mục tiêu phải phù hợp. Sau đó, bạn có thể thành công với bất kỳ phương pháp nào được trình bày ở đây.
Bình luận về bài viết này và cho chúng tôi biết cách bạn quảng bá nội dung của mình!
Quảng Bá Nội Dung Hiệu Quả
Quảng Bá Nội Dung Hiệu Quả
Quảng Bá Nội Dung Hiệu Quả
