Trong chương trước, chúng tôi đã đề cập đến các kỹ thuật SEO trên trang liên quan đến nội dung. Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét các khía cạnh kỹ thuật hơn. Hãy đi sâu vào.

Xem qua: Tối ưu hóa nội dung

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là một thực hành SEO khá bị bỏ qua.

Đúng vậy, các liên kết ngược bên ngoài rất cần thiết trong SEO (sẽ nói thêm về điều đó trong chương tiếp theo. ), Nhưng việc có một cấu trúc liên kết nội bộ phù hợp cũng quan trọng không kém.

Đây là lý do tại sao:

Liên kết nội bộ cải thiện khả năng thu thập thông tin của trang web của bạn. Nếu các trang của bạn được liên kết với nhau tốt, trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm sẽ dễ dàng hơn trong việc tìm và lập chỉ mục tất cả các trang của bạn.
Liên kết nội bộ cải thiện trải nghiệm người dùng và mức độ tương tác. Nếu bạn có điều hướng rõ ràng, khách truy cập của bạn sẽ dễ dàng tìm thấy thứ họ cần hơn. Với các liên kết theo ngữ cảnh có liên quan, họ sẽ dành nhiều thời gian hơn cho nội dung của bạn thay vì rời khỏi trang web để tìm câu trả lời của họ ở nơi khác.
Liên kết nội bộ có thể cải thiện thứ hạng của bạn. Có, liên kết nội bộ cũng vượt qua công bằng liên kết. Nếu một trang có nhiều liên kết nội bộ có liên quan với các văn bản liên kết mô tả, Google sẽ hiểu trang được liên kết tốt hơn, coi nó là quan trọng trong cấu trúc trang của bạn và làm cho nó nổi bật hơn.

Quy tắc vàng của liên kết nội bộ tốt là: Bất kỳ trang nào cũng nên cách trang chủ của bạn tối đa 3 lần nhấp.

Lợi thế lớn nhất của liên kết nội bộ? Không giống như các liên kết bên ngoài, liên kết nội bộ hoàn toàn nằm trong tay bạn.

Vì vậy, làm thế nào để có được một trang web liên kết tốt?

Sử dụng các yếu tố điều hướng rõ ràng

Chìa khóa để có một trang web được liên kết với nhau tốt là có các yếu tố điều hướng được cấu trúc phù hợp.

Mọi người đã quen với việc điều hướng qua các trang web theo một cách nhất định và bạn nên làm cho quá trình này dễ dàng và rõ ràng nhất có thể cho họ.

Menu – yếu tố điều hướng chính phải rõ ràng và mang tính mô tả
Breadcrumbs – rất hữu ích nếu bạn có cấu trúc sâu hơn của các trang lồng nhau
Danh mục – phân loại nội dung của bạn thành các danh mục hợp lý để mọi người có thể dễ dàng tìm thấy nội dung tương tự

Liên kết từ phần nội dung của trang

Bên cạnh các liên kết nội bộ mang tính cấu trúc, bạn cũng nên liên kết đến các trang có liên quan khác từ bên trong thân trang.

Các liên kết này bao gồm các liên kết trong văn bản theo ngữ cảnh hoặc các hộp “đọc thêm” liên kết đến các trang khác từ trang web của bạn có thể thú vị đối với khách truy cập của bạn.

Chỉ cần học hai cách thực hành đơn giản sau:

Mỗi khi bạn chuẩn bị xuất bản một bài đăng mới, hãy nghĩ về nội dung khác của bạn mà người đọc có thể thấy hữu ích và liên kết đến nó theo ngữ cảnh.
Sau khi bài đăng hoặc trang mới được xuất bản, hãy thêm một vài liên kết nội bộ từ các trang có liên quan đến chủ đề khác.

Sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web là một danh sách có cấu trúc gồm tất cả các trang trên một trang web có sẵn để các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin. Có một trang là một cách khác để cho phép trình thu thập thông tin tìm thấy tất cả các trang của bạn.

Những loại trang web nào sẽ được hưởng lợi từ sơ đồ trang web ( theo Google ):

Các trang web lớn với hàng trăm hoặc hàng nghìn trang
Các trang web mới có ít hoặc không có liên kết ngược
Trang web không có nhiều liên kết nội bộ (ví dụ: chúng chứa các trang không có liên kết nội bộ)
Trang web có nhiều tệp phương tiện (ví dụ: thư viện hình ảnh)

Bạn có luôn cần sơ đồ trang web không?

Không, bạn không. Đặc biệt nếu bạn có một trang web nhỏ với một vài trang được liên kết tốt với nhau.

Mặt khác, có một sơ đồ trang web không bao giờ có thể làm hại bạn. Hơn nữa, nó còn chứa một số thông tin bổ sung hữu ích, chẳng hạn như thuộc tính lastmod – ngày thực hiện cập nhật cuối cùng của trang để trình thu thập thông tin biết liệu trang có cần được thu thập lại thông tin hay không.

Nếu bạn không chắc chắn về cách tạo sơ đồ trang web và trang web của bạn chạy trên WordPress (điều mà nó có thể làm tốt nhất), chúng tôi khuyên bạn nên tạo sơ đồ trang web bằng plugin Yoast SEO .

Nó sẽ trông giống như sau:

Để cho Google biết về sơ đồ trang web của bạn, bạn có thể gửi nó tới Google Search Console.

Sau đó, chuyển đến Google Search Console > Sơ đồ trang web và dán nó vào Thêm sơ đồ trang web mới :

Điều này không cần phải nói. Thực sự không có lý do gì để không sử dụng chứng chỉ SSL ngày nay , đặc biệt là vì có sẵn các tùy chọn miễn phí (như Hãy mã hóa ).

Bảo mật của khách truy cập trang web của bạn nên được ưu tiên cho bạn.

Không chỉ vì những lý do rõ ràng mà còn vì việc sử dụng giao thức HTTPS đã trở thành một dấu hiệu xếp hạng nhỏ trong năm 2014. Nói cách khác, trang web của bạn có thể hoạt động kém hơn trong Google nếu bạn không sử dụng HTTPS.

Thân thiện với thiết bị di động

Kể từ năm 2019, Google sử dụng tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động . Điều đó có nghĩa là hầu hết các trang web được thu thập thông tin và lập chỉ mục trong phiên bản dành cho thiết bị di động thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.

Có một trang web thân thiện với thiết bị di động là một nhiệm vụ SEO cần thiết. Trong thực tế, nó có nghĩa là:

Bố cục đáp ứng
Menu dễ điều hướng trên thiết bị di động
Hình ảnh nén
Không có cửa sổ bật lên tích cực
Phông chữ có thể đọc được

Nếu bạn không chắc liệu trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không, bạn có thể kiểm tra nó bằng công cụ này của Google hoặc truy cập Search Console và xem liệu có bất kỳ vấn đề nào trong phần Khả năng sử dụng trên thiết bị di động hay không .

May mắn thay, hầu hết các nhà phát triển đều lưu ý đến tính thân thiện với thiết bị di động ngày nay, vì vậy nếu bạn chọn một chủ đề WordPress chất lượng, bạn sẽ ổn.

Nhưng có một yếu tố SEO trên thiết bị di động cụ thể mà bạn nên chú ý. Tốc độ trang.

Tốc độ trang

Tốc độ trang là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của SEO kỹ thuật và là một yếu tố UX thiết yếu. Không ai sẵn sàng đợi nhiều hơn một vài giây để tải một trang.

Hơn nữa, tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng được xác nhận .

Có nhiều công cụ hữu ích sẽ giúp bạn đo tốc độ trang của mình và tìm ra các vấn đề về tốc độ trang phổ biến nhất. Cụ thể:

Bây giờ, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các phương pháp hay nhất để giữ tốc độ trang của bạn ở mức hài lòng:

1. Sử dụng dịch vụ lưu trữ web chất lượng

Lưu trữ web của bạn là điều đầu tiên ảnh hưởng đến tốc độ trang của bạn.

Nếu máy chủ lưu trữ của bạn có thời gian phản hồi máy chủ kém, bạn có thể làm rất ít việc tối ưu hóa thêm.

Bạn không phải lo lắng về mili giây, nhưng đừng mong đợi hiệu suất tuyệt vời từ các nhà cung cấp cung cấp dịch vụ lưu trữ với giá 0,10 đô la / tháng.

Lưu ý: Hầu hết người mới bắt đầu và chủ sở hữu trang web nhỏ sẽ hoạt động tốt với dịch vụ hosting được chia sẻ chất lượng . Nó có giá cả phải chăng và có thể được nâng cấp trong tương lai nếu cần.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy đảm bảo vị trí thực của máy chủ càng gần đối tượng mục tiêu của bạn càng tốt (ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu đến thị trường Việt Nam, không đặt máy chủ ở Đức).

2. Triển khai bộ nhớ đệm

Lưu vào bộ nhớ đệm là một quá trình trong đó các phần trên trang của bạn được ghi nhớ (do máy chủ của bạn hoặc trình duyệt của khách truy cập) để làm cho lần tải tiếp theo nhanh hơn nhiều.

Có hai loại bộ nhớ đệm chính:

Bộ nhớ đệm của trình duyệt – bộ nhớ đệm được thực hiện ở phía người dùng; nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể sử dụng một trong nhiều plugin như WP Rocket hoặc W3 Total Cache (luôn chỉ sử dụng một plugin !)
Bộ nhớ đệm phía máy chủ – chạy ở cấp độ thấp hơn và hiệu quả hơn; thường được cung cấp bởi các dịch vụ lưu trữ web được quản lý

3. Xem xét AMP

Công nghệ Accelerated Mobile Pages cho phép phân phối nội dung nhanh hơn trên các thiết bị di động. Trên thực tế, điều đó có nghĩa là nội dung được phân phát trong một phiên bản đơn giản hơn, đơn giản hơn của trang của bạn trên điện thoại thông minh.

Nó có thể rất hữu ích cho các trang web nặng về nội dung (như tạp chí tin tức hoặc các blog lớn hơn). Nếu bạn chạy một trang web WordPress, có một plugin AMP chính thức để giúp bạn triển khai.

4. Giới hạn tập lệnh của bên thứ ba

Bất kỳ tập lệnh của bên thứ ba nào bạn sử dụng trên trang web của mình sẽ thêm một khoảng thời gian cần thiết để tải trang. Bao gồm các:

Các plugin WordPress
Tập lệnh phân tích và tiếp thị lại
Dịch vụ bình luận (ví dụ: Disqus)
Tiện ích trò chuyện

Nó không có nghĩa là bạn không nên sử dụng bất kỳ cái nào trong số này. Chỉ cần tuân theo các quy tắc đơn giản sau:

Chỉ sử dụng những dịch vụ bạn thực sự cần. Điều này đặc biệt quan trọng với các plugin WordPress. Không sử dụng một plugin đặc biệt cho mọi tính năng nhỏ trên trang web của bạn. Quá nhiều plugin có thể làm chậm trang web của bạn.
Nếu có thể, hãy trì hoãn việc kích hoạt các tập lệnh của bên thứ ba để chúng được tải chỉ sau vài giây hoặc khi khách truy cập cuộn xuống trang. Điều này có thể được áp dụng cho các dịch vụ bình luận cũng như các widget trò chuyện.

5. Tối ưu hóa hình ảnh của bạn

Tệp hình ảnh lớn là một trong những yếu tố phổ biến nhất gây ra tải trang chậm.

Dưới đây là một số phương pháp tối ưu hóa hình ảnh bạn nên làm theo để đảm bảo hình ảnh của bạn không quá lớn:

a) Sử dụng đúng loại tệp

Sử dụng đúng định dạng tệp hình ảnh có thể giúp bạn có chất lượng hình ảnh tốt hơn và giảm kích thước tệp.

JPEG – ảnh
PNG – bản vẽ đường, ảnh chụp màn hình, hình ảnh có chứa văn bản
GIF – hình ảnh động
SVG – logo, biểu tượng, hình minh họa đơn giản

b) Thay đổi kích thước hình ảnh của bạn

Nhiều người tải lên hình ảnh đơn giản là quá lớn. Nếu chiều rộng vùng nội dung blog của bạn là 800px, thì việc sử dụng hình ảnh rộng 2500px là quá mức cần thiết.

Trước khi tải hình ảnh của bạn lên máy chủ, hãy sử dụng trình chỉnh sửa hình ảnh để thay đổi kích thước hình ảnh cho vừa với chiều rộng trang web của bạn. Nó có thể rộng hơn một chút, nhưng bạn hiếm khi cần kích thước đầy đủ (đặc biệt là với ảnh).

c) Nén hình ảnh của bạn

Nén hình ảnh là một quá trình loại bỏ một số dữ liệu hình ảnh không cần thiết mà vẫn giữ được chất lượng hình ảnh.

Bạn có thể thực hiện theo cách thủ công và cố gắng tìm tỷ lệ tốt nhất giữa chất lượng và kích thước tệp hoặc tự động hóa toàn bộ quá trình bằng một plugin (ví dụ: Imagify , ShortPixel , Tiny PNG ).

d) Cân nhắc tải chậm

Tải chậm là một quá trình đơn giản, trong đó nội dung hiển thị trong màn hình đầu tiên được ưu tiên và phần còn lại được tải sau một chút. Nó rất hữu ích cho các trang chứa nhiều hình ảnh.

Văn bản thay thế hình ảnh

Văn bản thay thế hình ảnh (còn được gọi là thẻ thay thế) là một đoạn văn bản trong mã HTML mô tả hình ảnh và xuất hiện nếu hình ảnh không thể tải được.

Nó rất quan trọng vì 2 lý do:

Từ quan điểm UX – trình đọc màn hình có thể đọc văn bản thay thế cho khách truy cập khiếm thị
Theo quan điểm của SEO – văn bản thay thế cung cấp ngữ cảnh tốt hơn cho trình thu thập thông tin vì chúng không thể “nhìn thấy” hình ảnh của bạn

Lưu ý: Không phải lúc nào bạn cũng cần sử dụng văn bản thay thế, đặc biệt nếu hình ảnh không truyền tải bất kỳ ý nghĩa nào.

Để viết một văn bản thay thế tốt, bạn nên:

mô tả – mô tả hình ảnh theo cách tốt nhất có thể
giữ nó ngắn gọn – 5 đến 10 từ chỉ nên tốt
tránh nhồi nhét từ khóa – văn bản thay thế không phải là nơi để nhồi nhét từ khóa của bạn một cách bất thường

Bên cạnh các văn bản thay thế, bạn cũng nên sử dụng:

tên tệp hình ảnh mô tả ( yellow-apple.jpeg luôn tốt hơn DCIM1523.jpeg )
tiêu đề và mô tả hình ảnh
chú thích (tùy chọn)

Thẻ tiêu đề và mô tả meta

Thẻ tiêu đề và mô tả meta là các phần tử HTML đại diện cho tiêu đề và mô tả của trang. Chúng được hiển thị trong kết quả tìm kiếm hoặc khi trang được chia sẻ trên mạng xã hội.

Chúng rất quan trọng theo quan điểm SEO. Thẻ tiêu đề và mô tả meta được viết tốt là cơ hội duy nhất để bạn thu hút sự chú ý của người dùng trong SERP.

Dưới đây là một số mẹo về cách viết thẻ tiêu đề và mô tả meta tốt:

1. Bao gồm từ khóa trọng tâm

Như chúng tôi đã đề cập trong chương trước, thẻ tiêu đề và mô tả meta của một trang là nơi tốt để đặt từ khóa trọng tâm của bạn.

Cách tốt nhất là đặt từ khóa trọng tâm gần đầu thẻ tiêu đề. Tuy nhiên, nó không phải là bắt buộc và bạn không nên ép buộc.

2. Hãy cẩn thận về độ dài

Giới hạn độ dài là 600px cho thẻ tiêu đề và 960px cho mô tả meta.

Nếu quá dài, chúng sẽ bị Google cắt bớt, điều này có vẻ không đẹp và có thể làm giảm tỷ lệ nhấp của bạn .

Bên cạnh việc kiểm tra độ dài, nó cho phép bạn kiểm tra kết quả SERP thực tế cho bất kỳ từ khóa nào ở bất kỳ vị trí nào để so sánh chúng với đoạn mã của bạn và lấy cảm hứng từ những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Điều này đưa chúng ta đến điểm tiếp theo…

3. Nổi bật giữa đám đông

Dưới đây là một số yếu tố bạn có thể sử dụng để làm cho thẻ tiêu đề của mình trở nên độc đáo:

câu hỏi
con số
năm
một từ viết hoa
dấu ngoặc
tên thương hiệu của bạn

Các đoạn trích nổi bật

Đoạn mã nổi bật (đôi khi được gọi là “vị trí số không”) là một kết quả tìm kiếm được chọn xuất hiện trên 10 kết quả tiêu chuẩn trong tìm kiếm của Google. Mục tiêu của nó là trả lời câu hỏi của người dùng trực tiếp trong SERP.

Đây là một ví dụ điển hình:

Có 3 loại đoạn trích nổi bật chính:

Đoạn – thường là một câu trả lời ngắn đến như thế nào , ai , tại sao , khi , hoặc những gì câu hỏi
Danh sách – hầu hết là hướng dẫn từng bước hoặc công thức nấu ăn
Bảng – thường được hiển thị cho các biểu đồ so sánh, bảng dữ liệu, v.v.

Lợi thế lớn nhất của việc có một đoạn trích nổi bật là bạn có thể “nâng thứ hạng” đối thủ cạnh tranh của mình ngay cả khi trang của bạn có vị trí thấp hơn.

Nhiều trang xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật không xếp hạng 1. Chúng thường xuất hiện ở vị trí thứ 2, 3 hoặc thậm chí thấp hơn.

Vì vậy, làm thế nào để có được một đoạn trích nổi bật?

1. Tìm kiếm các từ khóa có các đoạn trích nổi bật

Một nơi tuyệt vời để bắt đầu là một công cụ nghiên cứu từ khóa, nơi bạn có thể tìm kiếm cụ thể cho các từ khóa “câu hỏi”.

Nếu bạn nhấp vào một từ khóa trong KWFinder , sự hiện diện của một đoạn mã nổi bật được đánh dấu bằng một biểu tượng nhỏ trong bảng SERP:

Một nguồn từ khóa tuyệt vời khác với các đoạn trích nổi bật là hộp được gọi là “Mọi người cũng hỏi” thường xuất hiện bên dưới đoạn trích nổi bật.

2. Trả lời câu hỏi trước

Chìa khóa để xuất hiện trong đoạn trích nổi bật là trả lời câu hỏi càng sớm càng tốt trên trang. Phong cách viết này được gọi là “phong cách viết kim tự tháp ngược”.

Nó có nghĩa là bạn cung cấp định nghĩa trước và sau đó tiếp tục với các chi tiết hỗ trợ.

3. Tuân theo số từ tối ưu

Không thể đánh dấu văn bản chính xác nào sẽ xuất hiện trong đoạn trích nổi bật. Google sẽ tự động chọn phần văn bản của bạn.

Tuy nhiên, bạn nên tối ưu hóa độ dài của đoạn văn bản giả định để nó phù hợp với độ dài đoạn trích nổi bật thông thường.

Hầu hết các đoạn trích nổi bật có độ dài từ 40-50 từ.

Điều này đưa chúng ta đến điểm cuối cùng…

4. Xem những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy sử dụng thực tế là có một đoạn mã nổi bật hiện có và lấy cảm hứng từ những gì phù hợp với đối thủ của bạn.

Nhìn vào những thứ như:

loại đoạn mã (đoạn, danh sách, bảng)
độ dài của văn bản
vị trí của văn bản trên trang
sự hiện diện của hình ảnh