Hướng dẫn Seo cơ bản 2021: Liên kết ngược và xây dựng liên kết

Trong chương thứ 6 của hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu, chúng tôi sẽ thảo luận về các liên kết ngược – một trong những khía cạnh quan trọng nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Backlink là gì?

Backlink là một liên kết từ trang này sang trang khác. Nếu trang A liên kết đến trang B, chúng ta nói rằng trang B có một liên kết ngược từ trang A.

Liên kết ngược là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất. Có một mối tương quan trực tiếp giữa số lượng và chất lượng của các liên kết ngược và thứ hạng.

Tại sao các liên kết ngược lại quan trọng như vậy?

Liên kết ngược đã là một yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngay từ những ngày đầu tiên.

Chúng hoạt động như những trích dẫn học thuật. Các nhà phát triển công cụ tìm kiếm nhận ra rằng nếu nhiều tài nguyên chất lượng liên kết đến một trang nhất định, điều đó có nghĩa là trang đó có giá trị và đáng tin cậy.

Liên kết vốn chủ sở hữu Liên kết công bằng (còn được gọi là “nước liên kết”) là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả quyền hạn mà một trang chuyển đến một trang khác thông qua một liên kết.

 

Xếp hạng Trang của Google

Ngay từ đầu, Google đã tạo ra một thuật toán gọi là Xếp hạng trang để kết hợp chất lượng và số lượng của các liên kết ngược vào hệ thống xếp hạng của nó và xác định tầm quan trọng tương đối của các trang web trong kết quả tìm kiếm.

Ba yếu tố ảnh hưởng đến Xếp hạng trang của một trang là:

• Số lượng liên kết ngược – trang càng có nhiều liên kết ngược thì càng tốt
• Số lượng liên kết trên trang liên kết – giá trị (được gọi là giá trị liên kết) được phân phối giữa tất cả các trang được liên kết từ trang liên kết
• Xếp hạng trang của trang liên kết – một liên kết ngược từ một trang có Xếp hạng trang cao hơn sẽ mang lại nhiều liên kết hơn

Chỉ số Xếp hạng trang Đừng nhầm lẫn giữa thuật toán Xếp hạng trang với một số liệu cũ có cùng tên đã được Google sử dụng để hiển thị xếp hạng của các trang từ 0 đến 10. Chúng không giống nhau và mặc dù chỉ số Xếp hạng trang đã bị ngừng hoạt động, nhưng thuật toán Xếp hạng trang vẫn là một phần trong xếp hạng của Google.

 

Các loại liên kết

Các liên kết có thể được phân thành nhiều loại khác nhau. Dưới đây là những điều cơ bản nhất bạn nên biết:

Liên kết nội bộ so với liên kết bên ngoài

Điều này khá rõ ràng.

Liên kết nội bộ là liên kết từ trang này đến trang khác trong cùng một trang web, còn liên kết bên ngoài là liên kết từ trang web bên ngoài.

Liên kết nofollow

Liên kết nofollow là một liên kết có chứa thuộc tính rel = ”nofollow” trong mã HTML của nó.

Nó được giới thiệu vào năm 2005 bởi Google và nó yêu cầu các công cụ tìm kiếm không được chuyển giá trị liên kết đến trang được liên kết. Các trường hợp khi thuộc tính nofollow có thể được sử dụng bao gồm:

• Liên kết trong nhận xét – nó giúp chống lại spam nhận xét vì nó làm cho các liên kết trong nhận xét kém giá trị hơn)
• Liên kết liên kết và được tài trợ – với thuộc tính nofollow, bạn sẽ không vi phạm quy tắc của Google về việc mua liên kết ngược
• Liên kết đến các trang web bạn không muốn xác nhận – đôi khi bạn cần liên kết đến các trang mà bạn không muốn xác nhận

Lưu ý: Về mặt kỹ thuật, không có cái gọi là liên kết ngược “dofollow” vì không có tham số “dofollow”. Thuật ngữ này được sử dụng một cách thông tục để phân biệt các liên kết vượt qua liên kết công bằng thay vì liên kết nofollow.

Mặc dù liên kết nofollow không vượt qua thẩm quyền, nhưng chúng có thể mang lại những lợi ích khác:

• Chúng có thể là một gợi ý cho Google – vào năm 2019, Google thông báo rằng họ sẽ coi các liên kết nofollow như một gợi ý để hiểu và phân tích các liên kết tốt hơn
• Chúng có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập – một liên kết nofollow có thể không mang lại cho bạn bất kỳ “điểm SEO” nào nhưng nó vẫn có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập có liên quan
• Chúng đa dạng hóa hồ sơ liên kết của bạn – liên kết nofollow là một phần tự nhiên của mọi hồ sơ liên kết và sẽ thật kỳ lạ nếu không có bất kỳ liên kết nào; xem điểm tiếp theo…

Liên kết hồ sơ

Hồ sơ liên kết là một thuật ngữ SEO quan trọng khác mà bạn nên biết. Nó được sử dụng để mô tả tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn.

Chất lượng của hồ sơ liên kết tương quan trực tiếp với thứ hạng của bạn.

Một hồ sơ liên kết tốt trông như thế nào?

• Đa dạng – một hồ sơ liên kết lành mạnh là sự kết hợp của nhiều loại liên kết khác nhau (cả chuẩn và nofollow) và văn bản liên kết tự nhiên
• Liên kết ngược chất lượng – một hồ sơ liên kết tốt bao gồm các liên kết có chất lượng ngược từ các trang web có liên quan

Mặt khác, quá nhiều liên kết chất lượng thấp từ các trang web spam sẽ bị bỏ qua và gây hại cho trang web của bạn.

Văn bản neo

Văn bản liên kết là một phần hiển thị, có thể nhấp vào của siêu kết nối. Nó giúp trình thu thập thông tin chỉ ra nội dung của trang được liên kết.

Chúng tôi phân biệt các loại anchor text khác nhau:

• Tên thương hiệu – ví dụ: “Mangools”
• Đối sánh chính xác – ví dụ: “Hướng dẫn SEO”
• Đối sánh từng phần – ví dụ: “hướng dẫn SEO thực tế”
• Chung chung – ví dụ: “đọc thêm”
• URL khỏa thân – ví dụ: “https://doanvanhai24h.biz/category/thu-thuat/seo-2021/”

Nếu nhiều trang hơn liên kết đến bạn với các thuật ngữ có liên quan được sử dụng trong văn bản liên kết, nó có thể giúp bạn xếp hạng cho các thuật ngữ này trong công cụ tìm kiếm.

Điều này không có nghĩa là bạn nên cố gắng tải các anchor text nhồi nhét từ khóa bằng bất kỳ giá nào.

Ngược lại, bạn nên hết sức cẩn thận và hướng đến sự kết hợp tự nhiên của nhiều loại văn bản neo khác nhau.

Bất kỳ nỗ lực rõ ràng nào nhằm thao túng văn bản liên kết của các liên kết của bạn đều có thể bị Google phát hiện và phạt (thêm về các hình phạt của Google tại đây).

Các thuộc tính của một backlink có giá trị

Không phải tất cả các liên kết ngược đều được tạo ra như nhau.

Bên cạnh sự khác biệt rõ ràng giữa liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài và liên kết chuẩn so với liên kết nofollow, hai liên kết ngược có thể có các giá trị khác nhau (và vượt qua số lượng liên kết khác nhau) dựa trên nhiều yếu tố khác.

Đây là những gì một liên kết ngược có giá trị trông như thế này:

1. Có liên quan

Một backlink có giá trị có liên quan về chủ đề. Nó có nghĩa là trang liên kết phải về chủ đề giống hoặc tương tự như trang được liên kết.

Ví dụ:

Nếu bạn có một bài đăng về các mẹo đi bộ đường dài và bạn có hai liên kết ngược, một từ một bài đăng về thể thao ngoài trời và một từ một bài đăng về chính trị , thì liên kết ngược trước đây có giá trị hơn nhiều.

2. Từ một trang web có thẩm quyền

Như chúng tôi đã giải thích trước đây với Xếp hạng trang, các trang có liên kết chất lượng trỏ đến chúng cũng chuyển nhiều liên kết hơn đến trang của bạn.

Trang liên kết càng có thẩm quyền, thì backlink càng có giá trị đối với bạn.

Không có số liệu chính thức nào của Google thể hiện thẩm quyền của một trang nhưng có nhiều số liệu bằng các công cụ thương mại có thể giúp bạn ước tính.

3. Độc đáo

Tính duy nhất của một backlink có thể được thảo luận ở nhiều cấp độ khác nhau:

a) Cấp trang web

Liên kết từ một trang web chưa liên kết với bạn trước đây thường có giá trị hơn liên kết từ trang đã liên kết với bạn trước đó.

Tốt hơn là có 10 liên kết ngược từ 10 trang web khác nhau hơn là 50 liên kết ngược từ cùng một trang web.

Lưu ý: Điều này không có nghĩa là có nhiều liên kết ngược hơn từ cùng một trang web là một điều xấu (nếu nó xảy ra một cách tự nhiên). Các liên kết chỉ có thể có giá trị thấp hơn.

b) Mức trang

Nếu bạn có hai liên kết từ cùng một trang, liên kết xuất hiện đầu tiên có thể có nhiều giá trị hơn liên kết thứ hai.

(Google từng chỉ đếm anchor text đầu tiên vào năm 2009. Chúng tôi không biết ngày nay họ xử lý chúng như thế nào nhưng chúng tôi có thể cho rằng nó không thay đổi.)

c) Số lượng các liên kết khác

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Xếp hạng trang được phân bổ đều trên các trang được liên kết.

Vì vậy, có sự khác biệt lớn giữa backlink từ một trang liên kết đến 3 tài nguyên và backlink từ một trang liên kết đến 30 tài nguyên.

4. Đặt gần trên cùng trong cơ thể

Một liên kết chất lượng là liên kết cũng có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập.

Không chỉ vì những lý do rõ ràng (khách mới) mà còn từ quan điểm SEO.

Google sử dụng cái gọi là Mô hình Lướt sóng Hợp lý để dự đoán khả năng người dùng nhấp vào một liên kết: “Số lượng Xếp hạng Trang mà một liên kết có thể chuyển qua dựa trên xác suất ai đó có thể nhấp vào một liên kết.”

Một backlink càng được đặt nổi bật thì Google càng có trọng lượng.

Nói cách khác, một backlink từ đầu bài viết sẽ tốt hơn một backlink từ dưới lên. Và backlink từ cuối bài viết sẽ tốt hơn backlink ở footer hoặc sidebar.

5. Có văn bản neo liên quan

Văn bản neo đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng liên kết.

Cụ thể, một liên kết ngược với một văn bản liên kết có liên quan đến trang được liên kết có giá trị hơn một liên kết có một liên kết không liên quan hoặc chung chung.

Điều này cũng áp dụng cho văn bản xung quanh liên kết , vì các liên kết có thể mang ngữ cảnh xung quanh chúng.

Bạn có nên xây dựng liên kết?

Trong thế giới lý tưởng, tất cả những gì bạn cần để kiếm được các liên kết ngược chất lượng là tạo ra nội dung tuyệt vời.

Thực tế phức tạp hơn một chút:

• Rất khó (nếu không muốn nói là không thể) để có được các liên kết ngược chất lượng mà không có bất kỳ nỗ lực nào từ phía bạn. Đặc biệt là đối với các trang web mới.
• Rất khó (nếu không muốn nói là không thể) xếp hạng mà không có bất kỳ liên kết ngược nào. Đặc biệt là đối với các trang web mới.

Đó là lý do tại sao xây dựng liên kết là một phần quan trọng của SEO. Nhưng nó cũng là một chủ đề gây tranh cãi.

Google không phải là một fan cuồng của bất kỳ nỗ lực nào nhằm thao túng Xếp hạng Trang trên trang web của bạn. Đây là những gì họ nêu trong Nguyên tắc chất lượng của họ :

Bất kỳ liên kết nào nhằm thao túng Xếp hạng Trang hoặc xếp hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm của Google có thể được coi là một phần của sơ đồ liên kết và vi phạm Nguyên tắc Quản trị Trang web của Google.

Nó có nghĩa là bạn không thể cố gắng ảnh hưởng đến số lượng và chất lượng của các liên kết ngược của bạn theo bất kỳ cách nào?

Chúng tôi không nghĩ vậy. Không phải tất cả các hình thức xây dựng liên kết đều là spam hoặc thao túng.

Có rất nhiều kỹ thuật có thể giúp bạn nhận được các liên kết ngược trong khi cung cấp giá trị cho người dùng. Chúng không nhanh chóng như viết bình luận spam hoặc mua một loạt các liên kết từ Fiverr.

Bạn có nên mua liên kết?

Bây giờ mua các liên kết ngược là một chương hoàn toàn khác. Hầu hết các chuyên gia SEO sẽ nói với bạn rằng nó không đáng.

Đây là hai nhược điểm chính của việc mua liên kết:

• Thật là rủi ro – mua liên kết ngược là điều cấm kỵ đối với Google và nếu họ phát hiện ra, bạn sẽ bị phạt thủ công, đây là điều mà trang web của bạn có thể không khôi phục được
• Nó rất đắt – một backlink chất lượng thì tốn kém (bắt đầu từ khoảng $ 100 / backlink, thường là hơn nhiều); tất nhiên, một backlink sẽ không làm cho bạn xếp hạng, vì vậy bạn sẽ phải chi rất nhiều để có được kết quả

Tuy nhiên, ngành công nghiệp bán liên kết vẫn còn khá sống động và việc mua các liên kết ngược là một thực tế phổ biến.

Quyết định cuối cùng là ở bạn. Chỉ cần nhớ rằng đó là một chiến lược rất rủi ro và có thể không mang lại hiệu quả về lâu dài.

Các chiến lược xây dựng liên kết

Trong hướng dẫn SEO này, chúng tôi sẽ trình bày 3 chiến lược phổ biến nhất hoạt động rất hiệu quả.

Nội dung có thể liên kết

Kỹ thuật xây dựng liên kết tự nhiên nhất là tạo ra một phần nội dung độc đáo và có giá trị – cái gọi là tài sản có thể liên kết – sẽ thu hút các liên kết ngược.

Nội dung có thể liên kết có thể là bất kỳ phần nội dung nào nhưng có một số loại nội dung hoạt động hoàn hảo cho việc này. Bao gồm các:

• hướng dẫn cuối cùng
• danh sách lớn
• nghiên cứu với dữ liệu duy nhất
• thư mục tài nguyên
• công cụ miễn phí

Bước tiếp theo là tìm các trang web có thể muốn liên kết với bạn và liên hệ với họ (nhiều hơn nữa về điều đó sau một thời gian).

Mẹo: Đôi khi bạn thậm chí không cần yêu cầu backlink trực tiếp. Bạn có thể liên hệ với những người có ảnh hưởng và chuyên gia trong lĩnh vực của bạn, yêu cầu phản hồi trung thực. Nếu nội dung của bạn thực sự tuyệt vời và độc đáo (và điều đó nên để chiến lược này phát huy tác dụng), họ có thể tự liên kết đến nội dung đó hoặc chia sẻ trên mạng xã hội. Như một phần thưởng, bạn sẽ bắt đầu một số mối quan hệ có giá trị có thể hữu ích trong tương lai.

 

Khi bạn nhận được các liên kết ngược đến tài sản có thể liên kết của mình, bạn có thể chuyển hướng “nước liên kết” đến các trang khác của mình (ví dụ: các trang “tiền”) thông qua các liên kết nội bộ.

Khách đăng bài

Đăng bài của khách (hoặc viết blog của khách) chắc chắn là kỹ thuật xây dựng liên kết phổ biến nhất. Nó khá đơn giản (mặc dù không dễ dàng) và có thể mở rộng.

Cách viết blog của khách hoạt động (tóm lại):

Tác giả từ Trang A viết một bài đăng dành cho khách cho Trang B. Bài đăng chứa một liên kết đến web của chính anh ấy. Trang web B nhận một phần nội dung miễn phí và Trang web A nhận một liên kết ngược miễn phí. Đôi bên cùng có lợi.

Vì vậy, làm thế nào để tìm các blog chấp nhận các bài đăng của khách có liên quan đến thị trường ngách của bạn?

Cố gắng sử dụng các toán tử tìm kiếm cụ thể giúp bạn lọc các toán tử có liên quan đến bạn. Ví dụ: “niche của bạn” + “viết cho chúng tôi” .

Sau khi bạn tìm thấy họ, hãy đọc hướng dẫn về bài đăng của họ và liên hệ với chủ sở hữu để cung cấp bài đăng của bạn.

Liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh

Quét qua hồ sơ liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn là một cách tuyệt vời để tìm các trang web có thể sẵn sàng liên kết với bạn. (Sau cùng, họ đã liên kết đến một trang tương tự, phải không?)

Tất cả những gì bạn cần là một công cụ phân tích backlink (như LinkMiner ) sẽ giúp bạn tìm ra những backlink của đối thủ cạnh tranh.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập tên miền :

… Hoặc tập trung vào một URL cụ thể (ví dụ: bài đăng của đối thủ cạnh tranh của bạn về cùng chủ đề mà bạn muốn xếp hạng):

Công cụ sẽ hiển thị cho bạn tất cả các liên kết ngược và một số thông tin bổ sung về chúng (quyền hạn, văn bản liên kết, thuộc tính, v.v.)

Khi phân tích các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh, bạn nên xem xét:

• Mức độ liên quan của liên kết – Một liên kết ngược từ trang này có liên quan đến nội dung của bạn không?
• Sức mạnh liên kết – Quyền hạn của trang liên kết là gì?
• Khó khăn – Bạn sẽ có thể nhận được cùng một backlink?

Bước tiếp theo là cái gọi là tiếp cận email – liên hệ với chủ sở hữu trang web để thay thế backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn (còn được gọi là The Skyscraper Technique ) hoặc thêm backlink của bạn làm tài nguyên bổ sung.

Kỹ thuật Nhà chọc trời

Kỹ thuật Nhà chọc trời (được đặt tên bởi Brian Dean từ Backlinko ) hoạt động như thế này:

1. Tìm bài báo hay nhất về một chủ đề nhất định, viết một bài nào đó thậm chí còn hay hơn (xem kỹ thuật nội dung 10x).
2. Sau đó, liên hệ với tất cả các trang web liên kết với đối thủ cạnh tranh của bạn và yêu cầu họ liên kết với bạn.