Hướng dẫn Seo cơ bản 2021: Tối ưu hóa nội dung

Tối ưu hóa nội dung.Rất nhiều nhà tiếp thị từng nghĩ rằng nội dung và SEO là những người chơi riêng biệt. Họ không thể sai hơn. Hãy cùng tìm hiểu cách bạn có thể hưởng lợi từ sức mạnh tổng hợp của chúng.

Họ nói rằng nội dung là vua.

Nghe có vẻ sáo rỗng nhưng có rất nhiều sự thật về nó. SEO và nội dung được kết nối với nhau.

(Nói cách khác: không ích gì khi làm SEO nếu nội dung của bạn là rác).

Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định chia sẻ một số mẹo thiết thực để tạo chiến lược nội dung thành công trong hướng dẫn SEO này.

Tổ chức & xác định chủ đề

Chiến lược nội dung của bạn phải dựa trên sự hiểu biết đúng đắn về thị trường ngách của bạn và nhu cầu của khán giả.

Chúng tôi đã trình bày bước đầu tiên trong quy trình này – tìm các từ khóa phù hợp – trong chương trước. Bước thứ hai là xác định các chủ đề.

Bây giờ, nhiều khi từ khóa cũng là một chủ đề độc lập. Nhưng không phải lúc nào cũng như vậy.

Giả sử bạn điều hành một blog tiếp thị trực tuyến và bạn sẽ tìm thấy một số từ khóa như:

• làm thế nào để bắt đầu một blog
• cách tạo blog
• bạn bắt đầu một blog như thế nào
• cách bắt đầu blog của riêng bạn

Bạn có thể nhận thấy rằng mặc dù các từ khác nhau, nhưng chúng đều có cùng một điểm – tạo blog.

Sẽ không có ý nghĩa gì nếu tạo một bài đăng riêng cho từng người trong số họ. Thay vào đó, chúng tôi nhóm chúng thành một chủ đề – cách tạo blog – và bao gồm nó trong một hướng dẫn toàn diện có khả năng xếp hạng cho từng từ khóa này.

(Nếu bạn thực hiện một phân tích SERP nhanh, bạn sẽ nhận thấy rằng các kết quả tìm kiếm gần như giống hệt nhau cho tất cả chúng).

Khi bạn đã thiết lập chủ đề, bạn có thể quay lại cấp độ từ khóa và chọn một từ khóa đại diện cho chủ đề của bạn tốt nhất – từ khóa trọng tâm (còn được gọi là từ khóa mục tiêu).

Nguyên tắc cơ bản của chiến lược nội dung cho SEO rất đơn giản:

Tập trung tối ưu hóa từ khóa

Khi bạn có từ khóa trọng tâm, bạn nên sử dụng nó để tối ưu hóa trang của mình cho chủ đề đã cho.

Dưới đây là danh sách tất cả các yếu tố có thể có mà bạn có thể sử dụng từ khóa trọng tâm:

• Thẻ tiêu đề và mô tả meta
• URL
• Tiêu đề và tiêu đề phụ
• Bài kiểm tra cơ thể
• Siêu dữ liệu hình ảnh
• Văn bản neo của các liên kết nội bộ

Thẻ tiêu đề và mô tả meta

Đặt từ khóa trọng tâm của bạn trong thẻ tiêu đề (và ở mức độ thấp hơn, trong mô tả meta) là rất quan trọng. Tốt nhất là càng gần đầu càng tốt.

Nếu bạn viết về một chủ đề nhất định, việc từ khóa mục tiêu xuất hiện trong các phần tử trên trang tóm tắt nội dung của trang là điều hiển nhiên.

URL

URL của bạn phải ngắn và dễ đọc. Nó không phải là yếu tố SEO quan trọng nhất, nhưng nó có thể hữu ích.

Một trong những lợi ích: Nếu ai đó liên kết đến trang của bạn bằng cái gọi là “URL trần”, liên kết ngược sẽ bao gồm từ khóa trọng tâm của bạn.

Tiêu đề và nội dung

Cách tốt nhất là sử dụng từ khóa trọng tâm của bạn trong tiêu đề H1 của trang. Nếu thích hợp, nó có thể được sử dụng trong một số tiêu đề phụ.

Cuối cùng, nó sẽ xuất hiện trong nội dung văn bản một vài lần.

Luôn nhớ rằng không có cái gọi là số lượng từ khóa xuất hiện lý tưởng trên một trang (hay còn gọi là mật độ từ khóa ).

Bạn thực sự có thể gây hại nhiều hơn lợi bằng cách cố gắng sử dụng từ khóa một số lần nhất định trong văn bản của mình.

Siêu dữ liệu hình ảnh

Bạn có thể chèn từ khóa trọng tâm của mình vào các siêu dữ liệu hình ảnh khác nhau, cụ thể là:

• tên tệp hình ảnh
• tiêu đề hình ảnh
• chú thích hình ảnh
• văn bản thay thế hình ảnh

Văn bản thay thế là quan trọng nhất theo quan điểm của SEO – nó mô tả hình ảnh cho khách truy cập khiếm thị cũng như các trình thu thập thông tin (cũng không thể “nhìn thấy” hình ảnh của bạn).

Nó không có nghĩa là bạn phải đặt nó vào tất cả những nơi này.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “thể thao ngoài trời” và bạn sẽ làm nổi bật hình ảnh một người đàn ông đang leo núi, bạn không cần phải sử dụng văn bản thay thế “một người đàn ông đang biểu diễn thể thao ngoài trời”.

Văn bản neo của các liên kết nội bộ

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn nên sử dụng từ khóa trọng tâm trong anchor text của các liên kết nội bộ của bạn.

Văn bản neo là phần hiển thị của liên kết. Nếu nó chứa từ khóa trọng tâm, bạn sẽ cho Google biết trang mà bạn đang liên kết đến.

Bây giờ, đây là phần quan trọng nhất về việc tối ưu hóa trang của bạn cho từ khóa trọng tâm: Đừng ép buộc.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “chiến lược tiếp thị nội dung tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ” , sẽ thật điên rồ nếu sử dụng nó trong tất cả các yếu tố trên trang được đề cập ở trên chỉ để đánh dấu tất cả chúng khỏi danh sách.

Sử dụng ý thức thông thường và viết một cách tự nhiên.

Chất lượng nội dung

Ngày nay, việc xếp hạng cho hầu hết mọi từ khóa đều khó hơn nhiều so với trước đây – hầu hết các ngách đều quá bão hòa.

Nhưng có một chiến lược hoạt động hoàn hảo – tạo ra nội dung tốt hơn 10 lần so với đối thủ cạnh tranh của bạn, còn được gọi là chiến lược “nội dung 10x”.

Chất lượng tốt hơn

• Bao quát chủ đề kỹ lưỡng hơn so với các đối thủ cạnh tranh của bạn (theo nghĩa đen, bạn có thể nhìn vào các trang xếp hạng hàng đầu và cố gắng tìm ra những gì có thể được thực hiện tốt hơn)
• Cung cấp thêm thông tin và dữ liệu cập nhật
• Cung cấp thêm kiến ​​thức chuyên môn (thông tin chi tiết về tính năng từ các chuyên gia trong lĩnh vực thích hợp của bạn) và độ tin cậy (trích dẫn các nguồn đáng tin cậy)
• Hãy là bản gốc, sử dụng dữ liệu độc đáo, cung cấp các góc mới, thực hiện thử nghiệm
• Liên kết đến các tài nguyên liên quan khác có chất lượng cao

Thiết kế đẹp hơn

• Sử dụng bố cục độc đáo cho các phần nội dung quan trọng nhất của bạn
• Thêm phương tiện trực quan tuyệt đẹp (hình minh họa, đồ họa thông tin, biểu đồ, gif, ảnh chụp màn hình, video)
• Sử dụng hình ảnh minh họa của riêng bạn và tránh ảnh lưu trữ

UX tốt hơn

• Đảm bảo rằng văn bản có thể đọc được (loại và kích thước phông chữ) và không có lỗi ngữ pháp
• Tránh các bức tường văn bản – viết các đoạn văn ngắn, dễ hiểu
• Sử dụng các yếu tố điều hướng (ví dụ: mục lục) cho các trang dài hơn
• Sử dụng dấu ngoặc kép, hộp thông tin, danh sách dấu đầu dòng, câu in đậm
• Tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật (tìm hiểu thêm về điều đó trong chương tiếp theo. )

Thời lượng nội dung

Nhiều người nghĩ rằng độ dài nội dung là một trong những yếu tố xếp hạng. Có một nghiên cứu nổi tiếng của Backlinko cho thấy rằng các bài đăng có khoảng 2.000 từ được xếp hạng tốt hơn trên Google.

Mặc dù đúng là nội dung dài hơn xếp hạng tốt hơn trong Google, nhưng số lượng từ không mang lại thứ hạng cao. Thực tế là các bài đăng dài thường bao gồm chủ đề một cách toàn diện hơn.

Vậy làm thế nào để tiếp cận độ dài nội dung?

• Nhìn vào số lượng từ trung bình của các trang xếp hạng cho từ khóa trọng tâm của bạn để cung cấp cho bạn ý tưởng sơ bộ về thời lượng nội dung. (ví dụ: nếu mỗi bài đăng trên SERP đầu tiên có hơn 2.000 từ, hầu hết bạn có thể sẽ không xếp hạng với một bài viết 800 từ)
• Đề cập chủ đề một cách toàn diện bao gồm mọi thứ mà người đọc tiềm năng có thể muốn biết.
• Luôn ghi nhớ rằng chỉ có một số lượng từ cao sẽ không cải thiện thứ hạng của bạn. Tập trung vào chất lượng nội dung, không chỉ số lượng.

Lưu ý: Tương quan không phải lúc nào cũng có nghĩa là nhân quả trong SEO. Nếu một cái gì đó (như các bài đăng dài hơn) tương quan với thứ hạng cao hơn, điều đó không nhất thiết có nghĩa là nó là một yếu tố xếp hạng trực tiếp.

Cập nhật nội dung

Nội dung phân rã là một điều có thật.

Cho dù một phần nội dung có thành công đến đâu, thì khả năng lớn là lưu lượng truy cập sẽ giảm dần trừ khi bạn giữ cho nó luôn mới và cập nhật.

Andrew Tate nhận thấy rằng nhiều bài đăng trên blog thành công có cùng đường cong lưu lượng truy cập và mô tả hiện tượng này là 5 giai đoạn của vòng đời nội dung :

Vậy, làm thế nào để đảm bảo bài viết của bạn không bị lãng quên theo thời gian?

Câu trả lời là: cập nhật thường xuyên.

Cập nhật nội dung thường xuyên là một kỹ thuật SEO quan trọng (nhưng thường bị bỏ qua).

Một trong những lý do tại sao cập nhật nội dung có thể có tác động tích cực đến thứ hạng của bạn là Google nhận thấy tần suất cập nhật và có xu hướng ưu tiên các trang được cập nhật thường xuyên cho một số truy vấn.

Nó có nghĩa là, không phải mọi chủ đề đều yêu cầu nội dung mới mẻ nhưng nhiều chủ đề thì có.

Ngay cả khi đó không phải là trường hợp của bạn, cập nhật là một cách tương đối dễ dàng để cải thiện chất lượng nội dung của bạn, điều này không bao giờ là một điều xấu.

Cập nhật so với tái xuất bản

Mặc dù những thay đổi nhỏ hơn trên các trang của bạn không yêu cầu bất kỳ bước đặc biệt nào, nhưng một bản làm lại lớn có thể đáng để xuất bản lại bài đăng – để nó hiển thị ở đầu nguồn cấp dữ liệu blog của bạn và người đọc biết bài đăng đã được cập nhật lớn.

Dưới đây là một số trường hợp bạn có thể cân nhắc để xuất bản lại bài đăng của mình:

• Bản cập nhật ảnh hưởng đến hơn 50% nội dung
• Bạn đã thêm một lượng lớn nội dung mới
• Bạn đã hợp nhất 2 hoặc nhiều bài đăng thành một
• Tối ưu hóa nội dung

Xuất bản lại cũng là một cơ hội tuyệt vời để quảng bá lại bài đăng của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và bản tin, hoặc bắt đầu chiến dịch xây dựng liên kết mới.